Küreselleşen ve sürekli gelişen dünyamızda, birçok amaca hizmet eden yeni terimler oluşturulmuştur. Global trendler ışığında oluşan ve ülkemizde yeni yeni tanınan terimlerden biri “PackShot” terimidir. PackShot, Packing Shot’ın kısaltılmasıyla İngilizceden internet diline yayılan bir terimdir. PackShot’ın kullanım amacı ise birçok ürünün reklamını yapmak için orijinal bir görüntü tasarlamaktır. Özellikle televizyonculukta kullanılan bu terim, televizyondaki reklamları etkileyici kılabilmeyi amaçlamaktadır. Genellikle ürünlerin ambalajında kullanılan sabit veya hareketli görselleri tanımlayan bu terim, ürünün tanınırlığını arttırmaya ve tüketicilerin zihinlerinde yer işgal etmesine yarayan bir satış politikasıdır. 

PackShot’ın Kullanımı

PackShot iki büyük alanda kullanılır:

• Fotoğrafçılık
• Reklamlar

Yukarıda da bahsedildiği üzere PackShot’ın kullanım amacı aslında reklamla ilişkilidir. Özellikle, film ve dizilerin başlangıcında belirtilen ürün yerleştirme anlamına da gelir. Bunun haricinde reklamlarda da kullanılan bu terim, dizilerin veya filmlerin arasına konulan otuz saniyelik tanıtım ürünleri için de kullanılmaktadır. 

Son zamanlarda fotoğrafçılık alanında da kullanılan bu terim, ürünlerin çekim tekniğini açıklamak için de kullanılır. Fotoğrafçılık da düşük bütçeli çekimler için sıklıkla tercih edilmektedir. Ev veya küçük bir stüdyo dahi bu tekniği uygulamak için yeterlidir. PackShot aracılığı ile sadece bir tepe ışığıyla bile ürünlerin hareketli veya hareketsiz görselleri alınabilir. Bu teknik ile yüzük, küpe, kozmetik ve takı gibi detay çekimlere ihtiyaç duyan ürünlerin reklamını yapmak ve ürünleri ticarileştirmek oldukça kolaydır. 

PackShot’ın Kullanımındaki Yanlışlıklar

Uygulama ve etki alanı oldukça geniş olan bu terim, sahte veya göründüğü gibi olmayan ürünlerde de kullanılabiliyor. Örneğin, çikolata ve reklam kelimelerini kullanıldığı zaman tüketicilerin aklında havada uçuşan ve çarpışan çikolata ve süt reklamı canlanır. Ancak bu ürünlerde kullanılan süt sizce doğal şartlar altında mı üretilmiştir? Sütaş’ın süt reklamında doğada otlayan bir sürü ineğin olduğunu görürüz. Ancak insanlar bu sütlerin üretiminde ineklerin hiç de sağlıklı olmadığının veya doğal ortamlarında beslenmediğinin farkındadır. Ancak PackShot reklamlarda kullanılarak bu ürünlerin sağlıklı ve doğal ortamlarında yetiştirildiğini düşünmemizi sağlar.

Fotoğrafçılıkta ise mücevherat, kozmetik, saat ve detay çalışma gerektiren diğer reklamlarda kullanılan bu teknik insanların hataya düşmesine de neden olabilir. Çünkü, Packshot tekniği ile ürünlerin orijinallerinden çok farklı bir ürün gibi gösterilerek insanlar kandırılmaya veya dolandırılmaya çalışılabilir. Örneğin, yüzük dediğimiz zaman özellikle sinema salonunda film başlamadan önce muhakkak oynatılan “Zen Taş Pırlanta” adlı mücevherat markasının reklamını görürüz. Buradaki amaç tek taş yüzüğün büyüklüğü ve ucuzluğudur. Ancak gerçekten “Zen Taş Pırlanta”ya gidildiği zaman ürünün o kadar da büyük olmadığı görülebilir.  Reklamda görülen, tek taş yüzüğün o kadar pırıltılı ve büyük çıkması ise üründe PackShot tekniğinin kullanılmasındandır. Bu tekniğin fotoğrafçılık alanında kullanılmasıyla ortaya böyle bir yanılsama çıkarak tüketicinin zihni manipüle edilmektedir. Bu sebeple insanlar reklamlara aldanarak aslında düşündükleri bir ürün yerine hiç de öyle olmayan bir ürün satın almış olabilir.

PackShot Kullanımının Yararları

Günümüzde eskiye nazaran herhangi bir ürün için alternatif çeşit sayısı oldukça fazladır. Markalar müşterilerinin kendi ürünlerini tercih etmesi için ürününü müşteri kitlesine en iyi şekilde pazarlamaya çalışır. Tüketicilere de ürünlerini tercih etmeleri için diğer markalara karşı avantajlı ve cazip olan yanlarını gösterirler. Böylece üründe kalite arayan müşteri daha kaliteli, daha uygun fiyat arayan uygun fiyatlı ürünü reklamlardan bakarak tercih eder. Birçok firma, ürününü reklamlar sayesinde daha albenili ve alınması gereken yani “ihtiyacınız olan” ürün haline getirmektedir. İnsanlara aradıkları şeyin kendi ürünleri olduğunu ve ihtiyaç duydukları her şeyin da kendi ürününde bulacaklarına inandırırlar. Böylece müşterinin aklının bir kenarına bu ürün yerleşir. Dünyaca ünlü birçok firma ne kadar ünlü olursa olsunlar rekabette geri düşmemek ve sürekli müşterilerinin aklında kalmak adına her yıl reklama çok ciddi paralar harcamaktadır. Müşteriler de reklamlar sayesinde birçok markayı kıyaslayarak kendilerine daha uygun olan ürünleri seçmektedirler.

PackShot Kullanımında Nelere Dikkat Edilir?

İnsanlar genellikle bir ürün alırken kendilerine göre kriterler belirlemektedir. Bu kriterler insandan insana değişmektedir. Kimisi alacağı ürünün daha uygun oluşuna kimisi ise daha kaliteli oluşuna dikkat ermektedir. Ayrıca insanlar genelde alacakları ürünlerde daha az riske girmek için reklamlarda gördükleri ve bilinirlikleri daha yüksek olan ürünleri tercih etmektedirler. Bu nedenle bir ürünün reklamının yapılması satış sayısında artışa doğrudan etkisi çok büyüktür. Eğer ürününüz rakiplerine göre daha pahalı ancak daha kaliteliyse reklamlarınızda genel olarak ürünün bu yönünü işlemenizde ve müşterinin dikkatini buraya çekmenizde fayda vardır. 

Ayrıca yine ürününüz rakiplerine göre daha az kaliteli ancak daha uygunsa reklamlarınızda genel olarak ürününüzün ne kadar uygun fiyatlı olduğu temasını işlemeniz ve müşterinin dikkatini buraya çekmeniz gerekmektedir. Böylelikle müşteri bir ürünü alacağı zaman genel olarak aklına bu kriterler gelecek ve tercihini ona göre yapacaktır. Bir diğer husus da günümüzde doğru aydınlatma ve doğru programlarla ürününüzü olduğundan daha güzel ve çekici hale getirebilmenizin mümkün olmasıdır. Ayrıca ürünü pazarlarken müşterinize bu ürünün onu ne kadar mutlu edeceğini ve müşterinizin bu ürüne ihtiyacı olduğunu da düşündürmeniz gerekmektedir. Tüm bunları başarıyla sağlayan bir reklam sayesinde ürününüzün satış hızı ciddi bir şekilde artış gösterecektir.

Packshot Yaparken Seçeceğimiz Yerlerin Önemi

Ürününüzü tanıtmak için yüksek reytingli kanallara reklam vermenizin daha fazla satış yapmanızda ve ürününüzün daha fazla tanınmasında büyük etkisi olacaktır. Ancak büyük kanal ve platformlarda ürününüzü tanıtmak çok daha maliyetli olmaktadır. Bu yüzden henüz yeterli büyüklüğe ulaşmış bir firma değilseniz yeterli düzeye gelinceye kadar daha az popüler ancak daha az maliyetli platformlarda ürününüzü tanıtabilirsiniz. Ancak yeterli büyüklüğe sahipseniz daha popüler kanal ve platformlarda ürününüzün  reklamını yapmanız daha hızlı bir şekilde müşteriden yanıt alarak ürününüzün popülerliğinin ve satış hızının artmasına neden olacaktır. 

PackShot ise hem maliyeti düşük hem de işlevsel bir yöntemdir. Dijital ortamın vazgeçilmez zamanlarını yaşarken bu tekniğin nimetlerinden her markanın yararlanması gerektiği kanısındayız. Özellikle internet ortamında bir satış platformunuz bulunuyorsa ya da bulunan satış platformlarından birinde sizler de satış yapıyorsanız bu teknik satışlarınızı arttırmada oldukça etkili bir yöntem olarak sizlerin yanında yer alacaktır.